Introduction au référencement naturel en 10 vidéos
Infomerciale • 7 novembre 2019
Vous voulez être en première page, comme votre confrère, votre voisin, votre salle de sport, votre fournisseur de logiciel, votre avocat et tous les autres services dont vous êtes le client. Il n’y a pas de solution miracle mais un travail à construire pour obtenir les résultats souhaités.
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La première étape pour comprendre comment faire, c’est déjà de comprendre ce qu’est le référencement naturel. Connaissez vous son fonctionnement, sa logique, son language?
Que vous ne connaissiez rien au référencement naturel ou que vous ayez envie de vérifier vos connaissances, ce cours est fait pour vous. 11 petites vidéos, courtes, précises, pour acquérir les bases du référencement naturel (SEO).
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Pages et domaines
- Google référence les pages, pas les noms de domaine.
- Le présent document concerne le travail à réaliser sur les pages de votre site.
- Optimisez seulement votre page d’accueil pour le référencement n’aide généralement pas vos autres pages, plus complètes, à être référencées.
Expressions-clés, synonymes et LSI
Recherche de mots-clés et Synonymes
- Utilisez les mots-clés exacts que vous visez jusqu’à un certain point.
- Ne tombez pas dans l’excès et évitez le bourrage de mots-clés.
- Google comprend les synonymes - utilisez les à votre avantage !
LSI (Latent Semantic Indexing) ou l’Analyse Sémantique Latente
Le LSI concerne les mots thématiquement liés à vos mots-clés.
Par exemple :
Par exemple :
- Mots-clés : Tour Montparnasse
- Synonymes : Tour Maine-Montparnasse, gratte-ciel, immeuble
- LSI : Paris, Necker, tourisme, Observatoire panoramique
Balises titres de page et méta descriptions
- La balise titre d’une page est d’une grande importance pour le référencement naturel.
- Gardez le Taux de clic (nombre d’internautes qui cliquera sur votre page pour la lire parmi toutes les personnes qui verront le résultat de votre page dans ses résultats de recherches Google) en tête et utilisez-le pour juger de l’efficacité de votre titre.
- La méta-description d’une page doit faire moins de 160 caractères.
- Ajoutez vos mots-clés dans la méta-description.
- La méta-description n’impacte pas directement le référencement naturel, mais impacte le Taux de clics.
- Google peut générer une méta-description par lui-même, en se basant sur le texte de votre page.
Adresses URL
- Les mots-clés dans une adresse URL aident au référencement naturel - modifier une adresse URL peut avoir de lourdes conséquences.
- La migration de pages peut être délicat - en cas de doute, évitez ou demandez à un professionnel.
Titres d'en-têtes : H1, H2, etc.
- Permettent de travailler la mise en page et la disposition de votre contenu.
- Assurez-vous de n’avoir qu’un seul titre H1 par page.
- Les titres H2, H3, etc. sont sujets à débat.
- Placez vos mots-clés dans le H1 au moins.
Corps de texte
- Il n’y a pas de nombre minimum défini quant à la fréquence de vos mots-clés dans votre page. En revanche, au-delà d’un certain nombre, Google peut considérer que vous faites du bourrage de mots-clés (inclure des mots-clés dans le seul but d’être bien référencé, quitte à empiéter sur l’expérience utilisateur). Pour une page de 500 mots, ne dépassez pas 5 occurrences pour vos mots-clés.
- De façon générale, plus le texte est conséquent, mieux ce sera (du moment que ce n’est pas au détriment de l'expérience utilisateurs, là encore).
- Utilisez les synonymes et le LSI.
Images : attribut ALT et nom
- Google (et tout autre moteur de recherche) n’est pas un humain : il ne sait pas reconnaître le contenu d’une image. Pour l’y “aider”, il faut nommer correctement vos images.
- Le titre de votre image doit être clair et, dans l’idéal, contiendra vos mots-clés principaux, ou des synonymes ou mots thématiques reliés.
- Même chose pour vos attributs ALT.
- Cela sert aussi pour les personnes mal ou non voyantes ; des outils lisent les attributs ALT des images pour leur permettre de savoir ce qu’elles contiennent.
- Là encore, attention au bourrage de mots-clés.
Exemple :
Une image de chaussure dans un e-commerce se nommera “Chaussure-homme.jpg”, avec comme attribut ALT “Chaussure pour homme”.
Liens internes et texte d’ancrage
- Les liens entre vos pages sont importants. Ils sont comme un vote pour la page liée.
- Le texte d’ancrage (la partie du texte dans votre page où l’internaute cliquera pour utiliser votre lien ; généralement le texte d’ancrage est par défaut en texte bleu dans une page) est important. Dans l’idéal, il doit contenir les mots-clés que vous avez placés dans l’adresse URL de la page liée.
Liens externes
- Ajoutez des liens vers des sites que Google a déjà bien référencé. C’est vu par le moteur de recherche comme un signe de confiance.
- Ces liens permettent de faire savoir à Google avec quel site vous êtes associé.
- Obtenir des liens d’autres sites vers le vôtre est une bonne chose.
Contenu récent
- En 2011, Google a annoncé que le contenu récent, d’actualité, serait mieux référencé qu’un équivalent éculé.
- L’ancienneté d’une page joue dans son référencement. Mettre à jour d’anciens contenus qui ont bien fonctionné à leur époque peut leur donner un second souffle en termes de référencement.
- Rappel : Ne pas changer l’adresse URL !
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Vous pouvez améliorer la visibilité de votre site lors d'une recherche sur le Web en pensant à l'optimisation hors site, c'est-à-dire en utilisant ce qui se passe sur d'autres sites Web pour promouvoir le vôtre.
encourager les liens entrants vers votre site Web ;
séduire votre public avec du contenu de qualité ;
promouvoir votre site sur les réseaux sociaux
Commencez votre optimisation du référencement (SEO) en améliorant les pages de votre site Web. Cet article traite des éléments que vous pouvez modifier pour que les moteurs de recherche comprennent plus facilement votre site. Nous allons évoquer les sujets suivants :
Titre, meta description et balises Meta
En-têtes
Texte
Le choix des mots-clés est à la base de toute optimisation réussie du référencement.
pourquoi vous devez faire une recherche de mots clés ;
la différence entre les mots clés à courte et longue traîne ;
les éléments à prendre en compte lors du choix de mots clés.
Comprendre le processus de SEO et les étapes que vous devez suivre pour optimiser votre site Web, comme :
découvrir les mots ou expressions que les internautes utilisent pour rechercher vos produits ou services ;
améliorer le contenu de votre site.
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche peut aider votre entreprise à améliorer sa présence en ligne. Nous verrons:
ce qu'est l'optimisation du référencement ;
comment les moteurs de recherche comprennent votre site Web ;
ce qu'ils valorisent le plus.
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ce qu'est la Search Console et ce que ce service peut vous apporter ;
quelques-unes de ses fonctionnalités très utiles ;
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Lorsque vous faites la promotion de vos activités en ligne, vous devez évaluer leurs performances grâce aux données et aux statistiques disponibles.
