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La recherche naturelle, qu'est-ce que c'est ?
Maximilien HAIBI • avr. 21, 2020
Revenons à l'exemple de votre café. Imaginons que vous commenciez tout juste à y vendre des macarons faits maison à partir d'une vieille recette de famille.
Vous savez qu'il y aurait des amateurs potentiels situés dans votre ville. Et si quelqu'un était justement à la recherche de macarons en ce moment même ? Comment l'aidez-vous à vous trouver ? En fait, lorsque quelqu'un saisit des mots clés sur un moteur de recherche, la page de résultats qui s'affiche contient une liste de résultats naturels, ou non payants.
Les résultats naturels apparaissent généralement au centre de la page. Ce sont les résultats qui sont, selon le moteur de recherche, la meilleure correspondance pour la requête de recherche, c'est-à-dire les mots saisis par l'internaute.
Les pages de résultats affichent également des publicités, ou annonces payantes, qui sont cependant présentées séparément et identifiées comme des annonces. Bien que les résultats naturels et les annonces apparaissent sur la même page, il existe une différence de taille : pour apparaître dans les résultats naturels, vous ne dépensez pas un centime.
Il est impossible d'acheter sa place dans les résultats naturels, les sites Web ne peuvent donc pas payer pour y apparaître. Alors comment pouvez-vous augmenter les chances de votre site Web d'apparaître dans les résultats naturels ?
Un seul maître-mot : la qualité.
Voyons de quoi il retourne. L'objectif premier des moteurs de recherche est d'aider les internautes à trouver ce qu'ils recherchent. Si vous pouvez convaincre le moteur de recherche que votre site Web est justement ce que les internautes recherchent, vous êtes sur la bonne voie. La technique visant à améliorer votre site pour l'aider à apparaître dans les résultats naturels s'appelle l'optimisation du référencement, ou SEO (abrégé de l'anglais Search Engine Optimization). Un bon SEO consiste à aider le moteur de recherche à trouver et à comprendre votre site.
Mais alors, comment plaire aux moteurs de recherche ? Il s'agit de créer un contenu de qualité, le plus pertinent possible. Demandez-vous quels termes exacts les clients potentiels de votre café sont susceptibles de taper dans un moteur de recherche.
S'ils veulent un macaron, ils taperont probablement ce terme précis. Mais il s'agit d'une recherche assez vaste qui pourrait aussi suggérer que l'internaute cherche une recette, une image, ou l'histoire de cette pâtisserie.
Du coup, vous auriez sans doute intérêt à vous concentrer sur les recherches concernant les macarons maison, dans votre ville. Vous pourriez donc créer un contenu pertinent et original, qui explique avant tout "comment" vos macarons sont fabriqués — de façon artisanale et créative — et "où" on peut les trouver, à savoir dans votre café, ou en livraison dans un certain périmètre. Cela peut permettre à votre site d'apparaître dans les recherches "boutique de macarons", ou dans les recherches associées telles que "les meilleurs macarons de Brest" ou "macarons maison à emporter".
Voilà en quoi consiste le référencement naturel. En apparaissant dans les résultats de recherche naturels, vous aiderez efficacement les clients à vous trouver, sans débourser un centime.
Tout ce que vous aurez à faire sera de créer un contenu pertinent qui parle aux internautes, pour les inciter à cliquer et à vous rendre une petite visite. Nous y consacrerons bientôt une leçon entière, ne la manquez pas !
Allez plus loin:
Prochaines étapes : pensez à des mots et des phrases qui vous intéressent, puis faites quelques recherches pour ceux-ci et regardez ce qui apparaît dans les résultats naturels.
Si vous avez un site Web, essayez de chercher des mots-clés associés pour voir si vous apparaissez. Vous pouvez également utiliser un opérateur de recherche pour voir si vos pages sont dans l'index naturel.
Faites la recherche suivante, en remplaçant le texte entre crochets par votre URL, pour voir ce qui apparaît :site : [votre-siteweb.com]
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Vous pouvez améliorer la visibilité de votre site lors d'une recherche sur le Web en pensant à l'optimisation hors site, c'est-à-dire en utilisant ce qui se passe sur d'autres sites Web pour promouvoir le vôtre.
encourager les liens entrants vers votre site Web ;
séduire votre public avec du contenu de qualité ;
promouvoir votre site sur les réseaux sociaux
Commencez votre optimisation du référencement (SEO) en améliorant les pages de votre site Web. Cet article traite des éléments que vous pouvez modifier pour que les moteurs de recherche comprennent plus facilement votre site. Nous allons évoquer les sujets suivants :
Titre, meta description et balises Meta
En-têtes
Texte
Le choix des mots-clés est à la base de toute optimisation réussie du référencement.
pourquoi vous devez faire une recherche de mots clés ;
la différence entre les mots clés à courte et longue traîne ;
les éléments à prendre en compte lors du choix de mots clés.
Comprendre le processus de SEO et les étapes que vous devez suivre pour optimiser votre site Web, comme :
découvrir les mots ou expressions que les internautes utilisent pour rechercher vos produits ou services ;
améliorer le contenu de votre site.
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche peut aider votre entreprise à améliorer sa présence en ligne. Nous verrons:
ce qu'est l'optimisation du référencement ;
comment les moteurs de recherche comprennent votre site Web ;
ce qu'ils valorisent le plus.
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ce qu'est la Search Console et ce que ce service peut vous apporter ;
quelques-unes de ses fonctionnalités très utiles ;
comment l'installer.
Lorsque vous faites la promotion de vos activités en ligne, vous devez évaluer leurs performances grâce aux données et aux statistiques disponibles.
